更多精彩 >

正商參閱、投資家網創始人蔣東文:專注內容+IP,深挖用戶價值

2019-12-08 10:48:42   來源:21世紀經濟報道  作者:伍素文 

摘要:財經內容從業者需要在內容方面專注自己熟悉的領域,同時深挖用戶的價值。

流量焦慮,可以說是當下新媒體人共同的“心病”。作為內容相對垂直的財經新媒體,如何突破流量瓶頸,深挖用戶價值?


在12月7日舉行的2019財經新媒體峰會上,《正商參閱》、投資家網創始人蔣東文接受了21世紀經濟報道記者的專訪。他認為,財經內容從業者需要在內容方面專注自己熟悉的領域,同時深挖用戶的價值?!安粌H是在內容上,還有線下活動,從更深入度的服務上去深挖,他會有更多的價值?!?/p>


微信圖片_20191208105359.jpg


頭條號、百度號成財經媒體的新流量戰場


如今,內容平臺遍地開花。從傳統的微信微博,到頭條號百家號,小紅書、抖音等等,流量爭奪戰十分激烈。


蔣東文指出,從整個財經市場需求來講,總體是沒有變化的。財經內容的流量已從微信分流到了其他平臺,比如頭條號、百家號,還有一些專業平臺,比如同花順、東方財富等。這樣的全平臺分發,實際獲取的流量和總的用戶數比之前還要高很多。


盡管如此,不少新媒體從業者依然感覺到了平臺瓶頸和流量焦慮?!拔⑿诺牧髁看_實在下降。這是不可避免的,它是整個平臺的原因。從微信上想著去突破,我覺得難度還是很大的,因為平臺整體的用戶數越多,大家平常時間都分散到各個平臺去了。而其它的平臺多去精細化運營,可能獲取的影響力還要更大一些?!彼f。


目前,蔣東文及其團隊運營著《正商參閱》、《EMBA》、《投資家》、《商業匯評》等新媒體平臺,形成了國內知名的財經新媒體矩陣之一。通過在財經內容領域的多年摸索和觀察,現在的他,瞄準了頭條號和百家號。


“我覺得今日頭條的頭條號是第一的,因為它最早是從長文章做起來的,后來再有了微頭條,但現在頭條號也比較熱,空間沒那么大了。第二是百度百家號,畢竟大家現在搜索還是習慣用百度,百度網站沒有內容可抓了,它就抓百家號,所以百家號的權重很重,尤其對偏公關性質的財經內容來講?!?/p>


那么,如何突破財經媒體的流量瓶頸?蔣東文認為,如果對優質內容做全網分發,并且通過一些精細化的運營,根據不同平臺的特質,有針對性地做內容,應該能取得不錯的流量。


盡管短視頻、直播等新傳播方式層出不窮,他認為圖文永遠是財經內容最核心的宣傳要點?!柏斀浢襟w要求的是內容實用,同時效率要高, 2000多字的內容可能一分鐘能看完,但通過視頻是絕對不行的。對于看深度內容的用戶而言,視頻是取代不了圖文的?!?/p>


微信圖片_20191208105409.jpg

正商參閱獲得金V榜2019年度最具價值財經自媒體


堅持優質內容+IP經營,深挖用戶價值


除了平臺的流量增長,知識付費發展也遭遇到了瓶頸。


據報道,從百度指數可以看出,知識付費從2018年下半年就開始回落。以頭部知識付費平臺得到APP為例:易觀千帆數據顯示,得到的MAU(月活躍用戶量)從1月的182萬持續下滑至8月的162萬。艾瑞數據顯示的MAU下滑趨勢則更加明顯,半年前,得到的MAU就已經滑至今年1月份MAU的一半。


近年來,《正商參閱》也開設了正商課堂,投身知識付費領域。但蔣東文坦言:“知識付費的風口期已經過去了?!?/p>


他總結了知識付費遭遇瓶頸的原因:“從教育的角度來講,大家可能當時很欣喜的購買后就沒好好聽了,復購率相對比較差,所以它需要反復用新用戶去填補。另外,財經媒體的受眾相對較窄,內容本身也具備知識性,通過付費的方式再去做,人群量還是有限的?!?/p>


單純做內容付費的空間不大,并不意味著無路可走。他認為,如果往線下再去做精細化和深度運營,長期還有一些產品可以帶入的話,其實模式還是不錯的?!艾F在優質的內容還是稀缺。做內容的機會永遠是有的,再帶上IP,還是會有突破口?!?/p>


在用戶運營方面,蔣東文也向21世紀經濟報道記者分享了他的經驗。


“一般來說,新媒體主要以線上為主,但這些年我們做的線下活動可能比線上的還多。我們更多是為粉絲提供線下的活動和內容服務,來活躍他們。線下論壇活動、線下社群,其實也是做內容,以給用戶留下更深的印象?!?/p>


據他介紹,正商參閱、投資家網團隊一年會在北京、深圳,尤其是在深圳舉辦幾十場大小不一的論壇,包括每年的股權投資峰會等活動,粉絲都是從線上導過來的。


蔣東文表示:“如果財經媒體靠廣告去賺錢,尤其是微信公眾號,本身的承載量有限,一定要深挖它的用戶價值,財經用戶深挖價值一定要往金融走。這個行業堅持下去,一步一步去深挖,積累資源,從這幾年的效果來看還是不錯的。在內容方面也要專注,專注自己熟悉的領域,去深挖你的用戶價值。這是我這幾年的經驗,最后堅持去做,我相信一定能成功?!?/p>


猜你喜歡

投資家網&正商參閱創始人蔣東文入選星空眾創2020年度創業導師名單

蔣東文

近日,北航星空眾創通過嚴格篩選,從眾多候選創業導師中,篩選出2020年第一批新增創業導師,投資家網&...

2020-03-27

原創

“蔣東文”連續三個月獲得百度動態財經紅人榜第一名

微金科技蔣東文

疫情期間,微金科技旗下各大平臺的小伙伴堅持創作,致力于為粉絲帶來最新的、最優質的內容。

2020-03-21

正商參閱、蔣東文同時榮獲“云掌號2019年度優秀作者”

蔣東文云掌財經正商參閱

近日,微金科技旗下平臺正商參閱/蔣東文同時榮獲“云掌號2019年度優秀作者”。

2019-12-31

政商參閱/蔣東文頻道同時榮獲同花順2019年度多項大獎

蔣東文正商參閱同花順號

近日,微金科技旗下平臺正商參閱/蔣東文分別榮獲同花順2019年度最具價值機構同順號”、“2019年度...

2019-12-31

原創

投資家網蔣東文:強者存活弱者淘汰,資本瘋狂時代終結

蔣東文投資家峰會

投資家網創始人蔣東文在主辦方致辭中總結回顧了股權投資行業過去一年的發展情況,針對市場上存在的“寒冬”...

2019-12-25

赤子城Archery Go登頂多國總榜第一,老牌出海玩家發力游戲

赤子城

游戲出海,要短時間內打造一款如PUBG的重度爆款產品,無疑有些癡人說夢。相反,研發成本更低、受眾圈層...

2020-02-06

原創

五龍電動車: 大股東向“內部人控制”說不董事會5成員遭提請罷免

五龍電動車

2月5日晚間,港股爆出大新聞,五龍電動車(00729.HK)發布公告稱,其大股東金港集團投資有限公司...

2020-02-06

原創

德展健康:心系疫情,攜手長江脈,緊急擴產,保障供應

德展健康

當疫情形勢緊迫,防控任務艱巨,應急物質緊缺,消毒作為切斷新冠病毒傳播途徑的重要手段,是疫情防控的重中...

2020-02-06

原創

溢多利:糖皮質激素入選《新冠肺炎診療方案》需求大增正積極備貨

溢多利

2月5日,國家衛健委印發了《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》。隨著武漢新型冠狀病毒感染...

2020-02-06

原創

餐飲7天損失5000億!10大行業被疫情影響

餐飲業

誰能預料,2020年第一只黑天鵝居然是,新型肺炎。而2020年的春節也成為最難熬的一個節日,多個行業...

2020-02-05

科技讓防疫“更智慧”! 神州數碼控股助力威海市防疫阻擊戰

神州數碼

2020年春節前夕,一場突如其來的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,讓每個人無處遁身。

2020-02-05

武漢疫情,一場中國數字經濟的加速之戰

武漢疫情

這是一場沒有硝煙的戰場。

2020-02-05

原創

銀億集團旗下公司提供疫情防控藥物原材料轉型成效初顯

銀億集團

據銀億集團旗下上市公司河池化工(000953.SZ)2月3日公告,下屬公司重慶南松醫藥的全資子公司南...

2020-02-05

原創

10天,34000平方米,1000張床位,火神山醫院竣工背后

火神山

火神山醫院主要救治確診患者,編設床位1000張,開設重癥監護病區、重癥病區、普通病區,設置感染控制、...

2020-02-05

原創

戰疫情催生“宅經濟”,2020利歐股份旗下電商直播取得爆發式增長

利歐股份

庚子年新型冠狀病毒被確認可以“人傳人”,并對人們生活影響持續加深,使得全國人民不得不宅。面對疫情持續...

2020-02-05

投資家網(www.1778782.live)實時提供專業的創業、投資資訊和深度分析。長按右側二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。

創東方投資:當下投資如何抓好“新基建”?

外圍憂患之下,國內經濟將從何處突圍?

抓住歷史機遇!未來,大量中國“獨角獸”將在三大細分領域誕生!

撐過疫情,利用政策紅利,中小企業有望成為中國式獨角獸。

徐開東【未來資本財團】誕生記

徐開東就像沙漠的一口井,而散戶就像行走在沙漠的行人,徐開東不過是在大家渴了給大家分享一碗水。

吳世春:中小企業日子不好過,要自救

丘吉爾說過一句話,不要浪費一場好危機。也許這個危機是你脫穎而出、跑贏市場的一個轉機。所以,創業者要把...

鐘蓉薩:缺少長錢是股權和創投基金質量不高的重要原因

中國證券投資基金業協會副會長鐘蓉薩在演講中表示,“在中國缺少真正的長錢是私募股權和創投基金質量不高、...

2020投資中國-戰略新興產業投資對接會成功舉辦

2020投資中國-戰略新興產業投資對接會成功舉辦

2020年6月18日,由投資家網主辦、新財董、深圳市軍民融合發展協會協辦的“2020投資中國-戰略新...

融資中國2020大消費行業投資峰會— 大消費時代?重新定義生活

融資中國2020大消費行業投資峰會— 大消費時代?重新定義生活

在中外環境、國內經濟下行以及疫情的影響下,大消費行業迎來了有史以來最為嚴峻的形勢。

“2020 DEMO CHINA創新中國春季峰會暨企業創新與企業創投峰會”

“2020 DEMO CHINA創新中國春季峰會暨企業創新與企業創投峰會”

6月9日~11日,由創業邦主辦的2020 DEMO CHINA創新中國春季峰會暨企業創新與企業創投峰...

今日啟動!三大亮點初窺嘉興港區第三屆創業創新大賽

今日啟動!三大亮點初窺嘉興港區第三屆創業創新大賽

地處上海南翼、杭州灣北岸的嘉興港區,是嘉興接軌上海橋頭堡,也是嘉興建設大灣區重要戰場和發展海洋經濟的...

魔力宝贝怀旧弓箭手赚钱 上证指数历史走势 网上棋牌游戏网站 正版蓝月亮二四六精选 财神到配资 平安银行股票 吉祥棋牌官网 上海股票指数 下载qq麻将 六六大顺顺是什么肖 股票分析软件app