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5年倒閉1600家店,又一巨頭破產清算,裁員6000多人!

2020-01-26 18:58:22   來源:投資家網  作者:張閆 

摘要:據外媒報道,真維斯澳大利亞公司日前宣布進入自愿托管程序,開始進入破產清算階段。雖然澳大利亞以外的真維斯業務不受本次托管的影響,國內真維斯的門店還能繼續開,但是真維斯未來還能走多遠?恐怕留給它的時間已經不多了……

來源 | 投資家(ID:touzijias)

作者 | 張閆

據外媒報道,真維斯澳大利亞公司日前宣布進入自愿托管程序,開始進入破產清算階段。雖然澳大利亞以外的真維斯業務不受本次托管的影響,國內真維斯的門店還能繼續開,但是真維斯未來還能走多遠?恐怕留給它的時間已經不多了……

曾經牛仔褲大王

真維斯如今的老板是楊釗、楊勛兩兄弟。

在上個世紀六七十年代,楊釗從一個服裝制衣廠工人開始干起,花了7年時間,從一個普通工人坐到了廠長的位置。

后來,頗具野心的楊釗湊足了資金,白手起家創辦了自己的旭日制衣廠。為了和其它制衣廠拉開差距,楊釗與工友們經過努力的鉆研,研發出了讓牛仔褲高效生產的模具,在同樣時間內能夠生產出比別人更多的牛仔褲!

憑借著這一秘訣,在短短兩年時間內,楊釗便賺到了600萬港元,旭日制衣廠由此名聲鵲起,楊釗“牛仔褲大王”的美譽也傳遍了各地。

而1972年真維斯在澳大利亞橫空出世,迅速發展,躋身成為國民品牌。隨著真維斯的名頭越來越大的同時,也有無數人盯上了這塊香餑餑,楊釗、楊勛兩兄弟也不例外。1990年,楊釗、楊勛兩兄弟創辦的旭日集團成功收購真維斯,將這塊香餑餑納入囊中。

三年后,在楊氏兄弟的助推下,真維斯開始進入中國大陸,在上海南京東路開了第一家門店。除了中國市場之外,真維斯還進軍越南、俄羅斯、斐濟、委內瑞拉、中東、新西蘭等市場,在全球范圍內擴展商業版圖。

十余年時間,真維斯在中國大陸的開店成績斐然,高達2800家店!

那時候,真維斯帶著洋品牌的光芒,吸引了大量消費者的注意力。1998年真維斯甚至被評為國內休閑服知名度最高的品牌。

在巔峰時期的2012年,真維斯國內營收高達49.59億港元。

諸事不順的真維斯

但是自從2012年之后,真維斯開始走起了下坡路。

一直在擴張的真維斯在快步前進的路上,卻忽視了一個重要問題,那就是庫存危機。為了解決庫存問題,真維斯開始放緩擴展的步伐,店面數量也開始縮減。

從2012年開始,真維斯的店鋪數量一直都在下降,2017年只有1200家店,5點時間減少了1600家店!

而線下店鋪的大量減少的最終結果也體現在了財務報表上。由于持續虧損,2018年,旭日集團以8億港元的價格將將真維斯中國業務出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勛,將真維斯剝離出了上市公司。

而真維斯為何一步步開始衰落呢?

原因還是和電商的崛起有關。

以阿里巴巴為首的電商平臺,通過促銷,打折,更低價等方式,改變了很大一部分消費者的購物習慣,她們不再熱衷線下的促銷,而是更心儀網絡上的買買買。

電商的熱火卻映照著線下實體服裝店品牌的黯淡。

除了真維斯的銷量慘淡,美特斯邦威、佐丹奴、森馬等中國休閑服飾品牌也在面臨同樣的流量困境。

在真維斯的財報中曾經展示,電商對三四線城市的真維斯加盟商影響巨大,大大降低了實體店的毛利率。

實體店被電商打??!這并不是一句虛言,而是血淋漓的教訓!

除了電商的崛起,打敗真維斯的還有它的核心競爭力。

真維斯品牌創始人阿里斯特·諾伍德接受采訪時提到,真維斯之所以衰落,原因就是因為它不再“時尚”了。近些年來,真維斯的衣服賣得太雜,有兒童服裝,甚至還有孕婦裝,完全沒有“引領時尚”, 喪失了市場方向,因此對核心消費群體失去了吸引力。

確實,不僅是真維斯的創始人這么想,消費者們也這么想。有人曾經表示讀書時期還覺得真維斯、美特斯邦威這些牌子很大牌,很時尚,但現在看來,越來越土了。而且真維斯如今質量也越來越下降了。

結語

當真維斯、美特斯邦威這些品牌慢慢被消費者遺忘的同時,Zara、H&M、優衣庫等國際品牌卻開始贏得消費者們的青睞。

2019年10月,優衣庫母公司日本迅銷集團公布截止到8月31日的2019財年財報,當中顯示,在中國市場強有力的推動下,利潤連續第三年創新高。

市場永遠存在,消費者們的潛力也依然有待挖掘,相信服裝行業在經歷過一次又一次的洗牌之后,終將發現創新和時尚才是一個品牌永恒的競爭力。

如今,想憑借一個響亮的大品牌就想獲取消費者們的認可和購買的時代,已經一去不復返了。


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